Patagonia - od historie po současnost

Od malé dílny k jedné z nejvlivnějších outdoorových značek

Když v roce 1957 začal tehdy devatenáctiletý Yvon Chouinard na svém dvorku vyrábět kovaná skobová náčiní pro horolezce, sotva mohl tušit, že pokládá základy jedné z nejvlivnějších outdoorových značek světa. Dnes je kalifornská Patagonia nejen synonymem pro špičkové technické oblečení, ale především celosvětovým průkopníkem v oblasti udržitelnosti a odpovědného podnikání.

Cesta ke dnešní podobě firmy byla lemována několika zásadními milníky.

Z původní dílny Chouinard Equipment se do začátku 70. let stal největší dodavatel horolezeckého vybavení v USA. V roce 1972 přišel první klíčový zlom: Chouinard si všiml, jak klasické zatloukací skoby nenávratně ničí skalní stěny v jeho milovaném yosemitském údolí. Firma udělala do té doby nemyslitelný krok – ze dne na den ukončila výrobu skob, jež tvořily většinu jejích příjmů, a přešla na šetrnější hliníkové vklíněnce.

O rok později, v roce 1973, oficiálně vznikla v kalifornské Ventuře značka Patagonia. Její název i ikonické logo s profilem štítu Monte Fitz Roy odkazují na divokou jihoamerickou přírodu.

Ekologický průkopník v praxi

Oficiální poslání firmy dnes zní nekompromisně: „Jsme v podnikání proto, abychom chránili naši domovskou planetu.“ A nejde jen o prázdné marketingové heslo:

• Zelené materiály: V roce 1993 začala Patagonia jako první outdoorová značka vyrábět fleece z recyklovaných plastových lahví. O tři roky později kompletně přešla na 100% organickou bavlnu pěstovanou bez chemických pesticidů.

• 1 % pro planetu: Od roku 1985 firma věnuje 1 % ze svých celkových tržeb (nikoli jen ze zisku) na podporu lokálních ekologických organizací po celém světě.

• Kampaň proti nadspotřebě: V roce 2011 šokovala obchodní svět celostránkovou inzercí na Black Friday s titulkem „Don't Buy This Jacket“ (Nekupujte tuto bundu), která nabádala lidi ke zvážení, zda nový kus oblečení opravdu potřebují.

• Cirkulární ekonomika: Prostřednictvím programu Worn Wear společnost nabízí opravy staršího oblečení, jeho zpětný výkup a následný přeprodej.

Jak Patagonia (ne)věří recyklovaným materiálům

Přestože Patagonia patří k lídrům v používání recyklovaných tkanin, k samotné recyklaci přistupuje bez iluzí a s kritickým odstupem. Prostřednictvím podrobných analýz životního cyklu produktů (LCA) zkoumá skryté háčky ekologických materiálů.

Upozorňuje například na to, že přetváření PET lahví na oblečení (downcycling) fakticky bere materiál z uzavřeného a funkčního cyklu nápojového průmyslu a dělá z něj textil, který už znovu zrecyklovat nejde. Stejně tak nahlas pojmenovává problém mikroplastů, které se uvolňují při praní syntetického (i recyklovaného) fleecu do vodních toků.

Základní filozofií firmy proto zůstává, že nejzelenější produkt je ten, který už byl vyroben a dlouho slouží. Pokud by recyklovaný materiál snižoval odolnost oblečení, Patagonia dá přednost pevnějšímu panenskému materiálu – delší životnost totiž v konečném součtu ušetří planetě více zdrojů než rychlá obměna méně kvalitního recyklátu.

Země jako jediný akcionář

Nejradikálnější krok ve své historii učinil zakladatel Yvon Chouinard v roce 2022. Společně se svou rodinou převedl 100 % akcií společnosti v hodnotě zhruba 3 miliard dolarů na neziskovou organizaci Holdfast Collective a fond Patagonia Purpose Trust.

Veškeré zisky, které firma nespotřebuje na svůj vlastní rozvoj a provoz (což činí okolo 100 milionů dolarů ročně), jdou od té doby přímo na ochranu divoké přírody. Patagonia tím definitivně přepsala pravidla moderního korporátního světa a dokázala, že zisk a planeta mohou existovat v naprosté harmonii.

Značka Patagonia v prodejně Namche

U nás v Namche nabízíme zákazníkům to, co máme sami vyzkoušené, značky, o kterých víme, že splňují i náročné požadavky pro vysokohorské túry. Patagonia jednoznačně tato kritéria splňuje. 

Co se nám na ní líbí nejvíc? 

Dlouho, opravdu dlouho vydrží. (Mé první kalhoty jsem nosila 20 let a ještě jsem je pak poslala dál.) Navíc lze poškozené oblečení nechat zdarma opravit. A pokud již oprava není reálná, firma ti nabídne náhradu za výhodnou cenu. 

I když vypadá civilně, má vše, co v horách potřebuješ. I základní nepromokavá bunda má (kromě membrány) další atributy, které tě v horách chrání před nepřízní počasí.

Lezci milují tuto značku, protože jim dává pocit komfortu. Jak pod skalou, tak i při lezení, využiješ promyšlené střihy nebránící ti v pohybu v náročných pasážích. 

Souzníme se základní myšlenkou společnosti, že nejlepší pro přírodu je ten produkt, který je již vyroben a je schopen dlouho sloužit. Že lidé v továrnách, kde se Patagonia vyrábí, mají férové platy a dobré podmínky k životu. 

Prostě ji máme rádi. 

Proto si u nás můžeš vybrat z širokého sortimentu, od mikin, přes nepromokavé i zateplené bundy, trika a košile všeho druhu, až po batohy a další zavazadla všech možných velikostí.